Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Актуальність здійснення та варіативність соціального маркетингу
Authors: Головач, Катерина Сергіївна
Веремій, Тамара Борисівна
Головач, Олена Петрівна
Keywords: соціальний маркетинг
social marketing
неприбуткова організація
non-profit organization
соціальний розвиток
social development
Issue Date: 2023
Publisher: ДКС-центр
Citation: Головач К. С. та ін. Актуальність здійснення та варіативність соціального маркетингу / К. С. Головач, Т. Б. Веремій, О. П. Головач // Ефективна економіка : електрон. журнал : наук. фах. видання / Дніпровський державний аграрно-екон. ун-т. – 2023. – № 9.
Abstract: У статті розглянуто теоретичні основи здійснення і групування наявних видів соціального маркетингу в неприбуткових організаціях. Визначено, що серед основних видів соціального маркетингу виділяють фандрайзинг та доброчинність. Дослідивши основну мету, яку переслідує фандрайзинг, виявлено спрямованість його на надання допомоги незахищеним верствам населення та на вирішення соціальної проблеми в суспільстві. Встановлено та узагальнено завдання, які ставить перед собою проєктна група при фандрайзингу. З’ясовано типи стратегій за декількома організаційними методами при яких здійснюється пошук та збір ресурсів для визначених цілей. Виокремлено різні способи та методи для досягнення результатів, що у процесі здійснення фандрайзингу використовують менеджери. Розкрито сутність основних принципів, що лягають в основу здійснення фандрайзингу. Наведено приклади успішних фандрайзингових проєктів і розглянуто їх сутність.
Description: The article examines the theoretical foundations of the implementation and grouping of existing types of social marketing in non-profit organizations. The purpose of the article's research is to highlight the key features of social marketing, in particular to consider in detail the types of social marketing separately, including examples of successful campaigns, methods and tools used to find resources and fulfill established social goals. It was determined that among the main types of social marketing are fundraising and charity. Having studied the main goal pursued by fundraising, it was revealed that it is aimed at providing assistance to vulnerable segments of the population and solving social problems in society. The tasks that the project group sets before itself during fundraising have been established and summarized. The types of strategies based on several organizational methods, in which the search and collection of resources for specific purposes are carried out, have been clarified. Different ways and methods for achieving results that managers use in the process of fundraising are highlighted. The essence of the main principles underlying fundraising is revealed. Examples of successful fundraising projects are given and their essence is considered. Social marketing is an important tool for solving social problems and improving the quality of life of the community. To achieve effective results in social marketing, it is necessary to reveal the essence and key aspects of this concept. This requires solving scientific tasks, such as clarifying the definition of social marketing, highlighting its main components, and developing new theoretical approaches. Different communities and social problems require individual approaches in the implementation of social marketing. Examining the variability in the application of social marketing will help determine optimal strategies for different contexts and situations. Social marketing not only helps to stimulate sales, but also creates a positive image of a certain brand or trademark, or even a certain public figure. And with the intensification of the competitive struggle, the future lies precisely in such areas of activity.
ISSN: 2307-2105
Appears in Collections:Статті

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.